Stellen Sie sich vor, Sie warten an einer Bushaltestelle. Ein Bus – nicht Ihrer – hält vor Ihnen. Auf seiner Seite läuft ein lebhafter, bunter Videoclip. Sie würden hinschauen, oder? DOOH – digitale Außenwerbung (Digital Out of Home) – bezeichnet alle digitalen Medieninhalte, die Menschen außerhalb ihrer eigenen vier Wände erreichen: im Wartezimmer, am Bahnhof oder einfach auf der Straße.
DOOH ist eine wachsende Technologie mit enormem Potenzial. Wir zeigen, wie DOOH – und insbesondere smarte Verkaufsautomaten – eine zusätzliche Einnahmequelle erschließen und Konsument*innen ein außergewöhnliches Erlebnis bieten können.
Wie schlägt sich DOOH im Vergleich zu klassischen OOH-Formaten wie dem guten alten Plakat?
Es hat eine Reihe klarer Vorteile.
Plakate sind statisch, erfordern ständige manuelle Aktualisierungen und sind beim Audience-Targeting eher ein Breitbandansatz. Genau deshalb bevorzugen viele Marken digitale Werbung wie programmatische Online-Werbung: sie ist messbar, datengetrieben und anpassbar. Eine digitale Kampagne lässt sich jederzeit optimieren – ein Plakat nicht.
Klassische Außenwerbung hat allerdings einen entscheidenden Vorteil: Sie ist disruptiv. Sie drängt sich ins Blickfeld, lässt sich nicht schließen, blocken, vorspulen oder stummschalten. Konsument*innen können kaum wegsehen.
Was, wenn DOOH das Beste aus beiden Welten vereint?
Deshalb ist DOOH eine klar wachsende Industrie. Wie bei digitaler Werbung generell können Marken ihre DOOH-Inhalte schnell aktualisieren – abhängig davon, wer gerade vor dem Screen steht und wo. Diese Technologie hat das Potenzial, Unternehmen in den Mainstream zu katapultieren.
Damit DOOH wirklich wirkt, braucht es eine strategische Herangehensweise – bei Standort und Targeting.
Standortseitig eignen sich Orte mit hohem Fußgängeraufkommen oder solche, an denen Menschen Zeit haben, innezuhalten.
Ein Wartesaal am Bahnhof mit konstantem Passagierfluss ist ein Traumstandort für DOOH-Medien. Ebenso frequentierte Fußgängerzonen, Einkaufszentren, Plätze, Bushaltestellen und Gehwege. Hinzu kommen "Sit & Dwell"-Hotspots wie Wartezimmer beim Friseur, Arzt, Zahnarzt, am Flughafen oder in Bahn- und Busbahnhöfen.
Beim Targeting bieten sich Orte wie Hotels und Universitäten an, die klar definierte Zielgruppen beherbergen. Einige DOOH-Technologien – wie Invendas smarte Verkaufsautomaten – können dank präziser Demografiesensoren Werbung gezielt an die richtigen Personen ausspielen.
Mit unserer proprietären Adtech-Technologie haben wir festgestellt, dass smarte Verkaufsautomaten aus drei Gründen ein hervorragendes DOOH-Medium sind:
1. Verkaufsautomaten befinden sich bereits in erstklassigen Lagen – genau dort, wo potenzielle Kund*innen sind, die noch nicht wissen, dass sie die darin angebotenen Produkte brauchen.
2. Verkaufsautomaten haben sich als Werbefläche bewährt. Klassisch wird über Aufkleber oder Sichtfenster geworben – mit direkter Impulskaufwirkung.
3. Entscheidend: Smarte Verkaufsautomaten bieten DOOH direkt am Point of Sale. Marken müssen Konsument*innen nicht erst mühsam durch den Funnel führen – sie sind bereits am Ende angekommen. Markenbekanntheit und Conversion entstehen in einem einzigen Moment.
Die Ergebnisse sprechen für sich:
Ein Kunde hat einen marktführenden Energy Drink beworben und in diesem Zeitraum einen Umsatzanstieg von 26 % verzeichnet.
DOOH ist nicht ohne Herausforderungen. Im Vergleich zu Online-Werbung kann die genaue Anzahl der Impressionen in manchen Situationen schwieriger zu ermitteln sein. Dank Invenda-Technologie lassen sich jedoch präzise und nützliche Zuschaueranalysen generieren:
Da die Invenda-Plattform Häufigkeit messen und die Demografie der Personen erfassen kann, die sich dem Automaten nähern, erhalten Marken ein klareres Bild vom Wirkungsgrad ihrer Kampagnen – und ob sie die richtige Zielgruppe erreichen. Diese Erkenntnisse sind essenziell für kontinuierliche Optimierung.
DOOH-Mediaraum kann sowohl klassisch als auch programmatisch über Supply-Side-Plattformen eingekauft werden – als Käufer haben Sie volle Flexibilität. Eine SSP ist eine Adtech-Plattform, die Werbeflächen verwaltet, verkauft und optimiert.
Bei Invenda betreuen wir sowohl direkten Werbeeinkauf als auch programmatische Buchungen über Partner. So entstehen zusätzliche Einnahmen für Ihre Standorte.
Und da Invendas Adtech direkt in den Point of Sale integriert ist, erhalten Sie ein klares Bild vom Kaufverhalten Ihrer Kund*innen – das direkt in den Targeting-Mix einfließt.
Wir hoffen, dass Sie nun ein besseres Verständnis von DOOH und seinen Möglichkeiten für Ihr Business haben. Wenn Sie erfahren möchten, wie wir Ihnen mit DOOH am POS und unseren Smart-Retail-Lösungen helfen können, nehmen Sie noch heute Kontakt auf.
