Klassische digitale Außenwerbung ist gut darin, gesehen zu werden. Die größere Herausforderung besteht darin, die richtige Zielgruppe in einem Umfeld zu erreichen, das zur Botschaft passt, den Menschen Zeit gibt, sie wahrzunehmen, und einen sinnvollen nächsten Schritt bietet.
Für Media-Einkäufer reicht die reine Anzahl der Bildschirme nicht aus. Sie benötigen zudem Kontext, verlässliche Zielgruppeninformationen und transparentes Reporting. Fitnessstudios bieten genau diesen Kontext: Mitglieder kommen regelmäßig, verbringen eine beachtliche Zeit vor Ort und teilen ein Interesse an Gesundheit, Energie und Leistung. Ein gut platzierter Bildschirm kann während eines Besuchs mehrfach wahrgenommen werden.
Die Lösung von Invenda macht aus einem intelligenten Verkaufsautomaten sowohl einen Retail-Touchpoint als auch eine digitale Werbefläche. Die automatisierte Retail-Plattform Luna verknüpft den Maschinenbetrieb mit Transaktionsdaten, während das Werbemodul Atlas die Kampagnenausspielung steuert.
Auf demselben 49-Zoll-Bildschirm kann eine Kampagne als Vollbild geschaltet werden oder sichtbar bleiben, während der Kunde durch das Produktsortiment stöbert. Wenn das beworbene Produkt im Automaten vorrätig ist, kann der Kunde direkt von der Werbebotschaft zum Kauf übergehen, ohne die Trainingsfläche verlassen zu müssen.
Integrierte Zielgruppenmessung ermöglicht verifizierte Impressionen, anonyme demografische Schätzungen und Einblicke in die Verweildauer in einem DSGVO-konformen Setup. Transaktionsdaten zeigen, wie das Retail-Umfeld performt. Aktuell werden diese Datensätze noch getrennt betrachtet; eine direkte Verkaufsattribution ist derzeit noch nicht möglich.
Simplix Solutions hat dieses Modell in seinem Fitness-Netzwerk in Deutschland erfolgreich umgesetzt. Das Netzwerk umfasst mehr als 120 Fitnessstudios und erreicht monatlich etwa 6 bis 8 Millionen zielgruppengenaue Kontakte.
An Standorten mit intelligenten Invenda-Verkaufsautomaten erscheint Werbung in genau dem Umfeld, in dem Mitglieder stöbern und einkaufen. Sporternährung, Nahrungsergänzungsmittel und Fitnesszubehör passen perfekt, doch die definierte Zielgruppe ist auch für nicht-endemische Kampagnen hochrelevant.
"Wir glauben fest an die Kombination von Medien und Handel. In Fitnessstudios erreichen wir 100 % dieser Zielgruppe ohne Streuverluste. Die 49-Zoll-Bildschirme bieten eine hohe Sichtbarkeit, und die Möglichkeit, ein Produkt direkt nach dem Werbekontakt physisch erwerben zu können, ist ein Alleinstellungsmerkmal."
— Mario Burmeister, CEO, Simplix Solutions
Laut den von Simplix bereitgestellten Daten verzeichnete das Netzwerk in drei kürzlich ausgewerteten Berichtszeiträumen ein Umsatzwachstum im Jahresvergleich von 50 % bis 72 %. Der Umsatz pro Bildschirm stieg um 8 % bis 26 %. Diese Ergebnisse spiegeln die Arbeit von Simplix beim Aufbau und der Optimierung eines aktiven Handelsnetzwerks wider.
Diese Zahlen beschreiben die Handelsleistung und nicht die kampagnenbezogene Verkaufszuordnung. Sie sind dennoch relevant, da die Werbung dort platziert ist, wo Menschen den Bildschirm bereits zum Stöbern und Einkaufen nutzen.
Gemeinsam zeigen Simplix und Invenda, wie intelligente Verkaufsautomaten Medien, Handel und messbaren Zielgruppenwert in einer Live-Fitnessumgebung verbinden können. Der gleiche Ansatz funktioniert auch an anderen Orten mit hoher Verweildauer und definierter Zielgruppe, wie etwa in Hotels, am Arbeitsplatz, auf dem Campus oder an Verkehrsknotenpunkten.
Für Sie bedeutet das eine skalierbare Möglichkeit, automatisierten Einzelhandel, digitale Kampagnen, Zielgruppeneinblicke und Interaktionen am Point of Sale zu kombinieren. Simplix beweist, dass dieses Modell in der Praxis bereits funktioniert.
Für einen prägnanten Überblick über das Netzwerk, die Lösung und die bestätigten Ergebnisse, laden Sie das Simplix-Use-Case-PDF herunter.
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